阿里AI战略再升级：大模型品牌正式更名为“千问”

1. 核心事件概览：品牌统一与名称升级

近期，阿里巴巴集团正式将其AI总称及核心大模型品牌统一为‍“千问”（Qwen）‍。此前，阿里巴巴在AI领域的品牌体系较为繁杂，存在‍“通义千问”、“通义实验室”、“Qwen”等多个名称，导致用户认知度不高，容易混淆。此次升级旨在解决这一问题，提升品牌识别度，打造统一的AI流量入口。

2. 详细解读：从“通义”到“千问”的战略转变

2.1. 品牌命名的背后逻辑

“千问”不仅是一个名字的变化，更是阿里巴巴AI战略的升级。根据阿里内部公开披露：

• 技术底座：新品牌的中文名为“千问大模型”，英文名为Qwen（发音与“千问”相近）。
• 统一标识：所有的AI产品线将回归到“千问”品牌下，形成一个统一的品牌矩阵，避免了过去“千问”是技术术语、“通义千问”是App、“通义实验室”是组织机构的割裂现象。
• 定位转变：从单纯的技术模型名称，转变为面向用户的“AI超级入口”或“个人AI助手”，更加亲民易懂。

2.2. 战略意义：从技术研发到消费级市场

这次品牌升级标志着阿里巴巴的AI战略进入了一个新的阶段：

• AI to C（消费级）‍：阿里巴巴过去主要聚焦于B端（企业级）市场（如天猫虚拟主播等），此次升级明确表示全力进军AI to C市场，打造面向普通消费者的AI助手。
• 技术优势的转化：阿里在大模型技术上已经取得突破（如Qwen3系列），此次升级是将这些技术优势转化为产品竞争力，直接与字节、腾讯、百度等竞争对手“单挑”。
• 全生态接入：官方表示，阿里所有产品未来都将接入大模型进行全面升级，形成一个AI生活入口。例如，阿里云通义千问团队推出了Qwen3-235B等旗舰模型，并计划将其应用于全业务线。

3. 产品与技术层面的新变化

3.1. “千问”App的升级

• App更名：此前的“通义App”已经更名为‍“千问App”‍，版本号从3.x直接跃升至5.0.0。
• 功能升级：升级后的千问App被定位为“阿里最强大模型官方AI助手”，具备对话问答、智能写作、全能相机等功能，是体验最新Qwen大模型的第一入口。
• 增长闭环：阿里表示千问将形成一个持续强化的增长闭环，不仅是“对话”，更是“办事”，旨在成为用户离不开的AI生活入口。

3.2. 核心技术：Qwen大模型系列

• 技术底座：千问大模型（Qwen）是阿里巴巴自研的核心技术底座，涵盖基础大模型和专业领域模型。
• 技术突破：阿里云已发布了Qwen3系列模型（如Qwen3-Max、Qwen3-235B等），在多模态能力和推理能力上全面超越了多家竞争对手。
• 训练策略：最新的战略转变包括彻底告别了混合思考模式，转而采用分离训练策略，将模型分为“快思考”（即时响应）和“慢思考”（深度推理）两种版本。
• 开源布局：阿里也在通过宽松的Apache 2.0协议开源部分模型（如QwQ-32B），在全球AI社区中扩大影响力。

4. 总结

阿里巴巴此次“千问”品牌的升级，不仅是一次简单的品牌焕新，更是其AI战略从“技术研发”向“消费场景落地”转型的关键一步。通过统一品牌名称，阿里旨在提升用户认知度，整合内部资源，并利用其强大的算力和模型优势，在AI消费级市场上抢占先机。