微信发布春节营销整治公告:腾讯元宝因“诱导分享”遭限时封禁

微信在2026年2月4日发布了针对春节期间第三方营销行为的专项整治公告，核心内容是打击“过度营销”和“诱导分享”违规行为。作为这次整治行动的首例标志性案例，腾讯元宝（Tencent Yuanbao）因其春节红包营销活动被认定为违规，遭遇了限时封禁处理。

以下是该公告及事件的详细介绍：

1. 事件背景与核心问题

春节期间是移动互联网营销活动的高峰期，微信平台发现部分第三方应用利用节日氛围，通过“做任务”“领红包”等机制，诱导用户在微信群内频繁分享外部链接，导致了“刷屏”和“用户骚扰”的现象。

2. 腾讯元宝的违规行为细节

腾讯元宝是腾讯推出的一个以AI助手和红包玩法为核心的应用。在2026年2月初，元宝推出了“春节10亿红包”活动。其营销策略主要表现为：

• 诱导分享机制：用户需要通过完成任务或分享链接来领取红包。这种模式被认定为“诱导用户高频分享链接至微信群”等场景。
• 用户干扰：大量用户在微信群中收到元宝的红包分享链接，导致聊天窗口被刷屏，严重干扰了微信的正常社交秩序和用户体验。

3. 微信的具体措施与公告内容

微信在2026年1月29日发布了《针对第三方违规行为的打击公告》，明确将重点治理春节期间的“过度营销”和“诱导分享”行为。
对于腾讯元宝的违规链接，微信采取了以下限时封禁措施：

• 限制直接打开：用户在微信内点击元宝的红包链接时，页面会弹出提示“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”。用户被迫长按链接复制，并使用外部浏览器访问，无法在微信内直接跳转。
• 即时生效：该封禁措施即日生效，目的是为了切断违规营销链条，防止用户受到进一步的骚扰。

4. 腾讯元宝的回应与整改

面对微信的封禁，腾讯元宝官方随后作出回应：

• 紧急整改：元宝官方发布公告，表示正在紧急优化调整分享机制，力争尽快上线合规版本，以恢复正常的营销活动。
• 解释差异：元宝团队辩称其营销活动与“恶意营销”模式本质不同，但最终仍接受了微信平台的治理决定。

5. 行业影响

此次事件标志着微信在春节期间对第三方营销行为监管力度的升级。微信表示将持续关注各类营销活动的运行情况，结合用户反馈，依据平台规则切实保障用户体验，防止类似的“刷屏”现象再次发生。